La botella, que tiene la marca grabada en el plástico reciclado, es parte del esfuerzo de Evian por volverse completamente circular para 2025.

POR ADELE PETERS

Cuando una botella de plástico termina en una planta de reciclaje, la etiqueta adherida generalmente no se recicla. Es por eso que una nueva botella de Evian fue diseñada para eliminar la etiqueta por completo, con la marca y otros detalles grabados en la botella.

«El beneficio de no tener etiquetas es que nuestra nueva botella es una solución de empaque circular, lo que significa que no hay desperdicio y que todo el plástico se mantiene en la economía», dice Shweta Harit, vicepresidenta de marca global de Evian. La marca pretende ser completamente «circular», con el objetivo de que todas sus botellas estén hechas de plástico 100% reciclado, para 2025. En última instancia, quiere que cada botella que fabrica termine nuevamente en el sistema de reciclaje en un lugar cerrado. lazo.

Las etiquetas están hechas de un tipo diferente de plástico que el PET utilizado en botellas. En las instalaciones de reciclaje, las botellas se separan de las etiquetas y de las tapas, que están hechas de un tercer tipo de plástico. Si bien las etiquetas son técnicamente reciclables, algunas instalaciones no tienen la infraestructura para manejarlo; otros no se molestan. «Las etiquetas se eliminan o se utilizan para producir energía», dice Harit. «Este es un desafío que nosotros, como marca, estamos trabajando constantemente para resolver».

Eliminar la etiqueta no fue un proceso simple. «Nos llevó casi dos años desarrollar esta innovación», dice ella. La compañía tuvo que asegurarse de que el empaque cumpliera con los estándares de calidad y seguridad, ya que encontró una nueva forma de formar botellas. El logotipo está grabado en la etapa cuando el plástico se forma en una botella dentro de un molde. Evian distribuirá la botella sin etiqueta en hoteles, restaurantes y lugares de hospitalidad seleccionados, y la marca dice que es una solución sostenible para el comercio electrónico, donde no hay necesidad de etiquetar códigos de barras.

La botella está hecha de plástico 100% reciclado, con la excepción de la tapa. Aún así, el objetivo de la compañía de ser completamente circular para cada botella que fabrica será un desafío: solo alrededor del 10% de los envases de plástico se recicla actualmente en todo el mundo, y a medida que crece la demanda de plástico reciclado, el suministro es limitado. «Hemos estado ocupados co-construyendo sistemas efectivos, eficientes e inclusivos para la recolección y el reciclaje con los gobiernos locales en nuestros diferentes mercados», dice Harit.

Otras marcas han intentado aumentar las tasas de reciclaje durante años, con poco éxito. Es un gran problema para cualquiera que intente lograr un sistema circular; Si bien las variaciones en las botellas desechables como el nuevo diseño podrían ayudar, el problema más importante es si esas botellas realmente llegan al proceso de reciclaje. Las marcas también están trabajando en formas de abordar ese problema, abordando la fuente. Algunos están cambiando a otros materiales, como el aluminio, que se reciclan a mayor velocidad que el plástico. Otros, incluido Evian, están dando los primeros pasos para explorar nuevos modelos de negocio para sistemas de recarga que requieren botellas reutilizables , abordando el problema a un nivel más fundamental antes de que la botella desechable exista.

Artículo publicado en Fast Company