Ventas de alimentación crecerán 14% este año.

Por: Víctor M. Osorio

Los nuevos rebrotes generados por el Covid, el teletrabajo y la llegada de la campaña de Navidad impulsarán al sector de gran consumo en el último tramo de 2020, para cerrar el año con un crecimiento de ventas del 14,7%, un punto más que el acumulado hasta agosto, según explicó ayer Maria Josep Martínez, directora de Expert Solutions de Kantar.

La consultora considera que el contexto de mercado actual sigue siendo muy propicio para el consumo dentro del hogar, lo que mantiene disparadas las ventas de alimentación, droguería y perfumería frente al pasado ejercicio, cuando apenas se elevaron un 1%.

No obstante, hay que tener en cuenta que Kantar sólo mide el consumo de los hogares y, por tanto, sus previsiones no incluyen el impacto sobre la venta de la caída del turismo, lo que dejará los ingresos reales del año por debajo de las cifras anunciadas.

La consultora prevé, además, que 2021 siga la misma senda de este año. Aunque su previsión es que las ventas de gran consumo bajen, este descenso se producirá únicamente por la comparación con un gran 2020, ya que sus estimaciones apuntan a unos ingresos un 9,5% superiores a los de 2019, es decir, antes del Covid.

En cambio, Kantar considera que el sector textil y el consumo tardarán más en recuperarse. Su previsión es que las ventas de ropa caigan un 26,3% al final del año, ligeramente por debajo del 30,6% acumulado hasta agosto por el impacto positivo de la Navidad en el sector. De la misma forma, si el consumo fuera del hogar cae un 38% hasta agosto, esta cifra se moderará ligeramente al acabar el año, con un descenso del 35%. Kantar considera que ambos sectores empezarán a remontar en 2021, pero no avanza, por el momento, cuándo recuperarán su nivel de ventas de 2019.

La consultora señala, además, que las marcas de fabricante están ganando terreno en el año a las de distribuidor (marca blanca), aunque está por ver el efecto que tendrá la crisis económica sobre esta evolución.

Artículo publicado en Expansión