Plataformas de moda on line en su mejor momento

Por: Jesus Miguel Castañeda Mayurí

La plataformas de tiendas on line de moda hace ya algunos años que están en el top de las preferencias. Los últimos datos de Zalando, por ejemplo, lo demuestran. La plataforma alemana de moda online obtuvo un beneficio neto atribuido de 122,6 millones de euros en el segundo trimestre del año, un 169% más que un año antes. Sin duda un número para apreciar. Más aun si se ha logrado en un período donde el mayor porcentaje de empresas, en especial aquellas involucradas en moda, han perdido millones de euros

Sin embargo, plataformas vinculadas estrictamente a la moda sostenible tenemos muy pocas. La última experiencia exitosa de Comovita o Ethical Time abre una oportunidad de mercado para aquellos emprendedores vinculados a la moda y la sostenibilidad para desarrollar una buena oportunidad de negocio.

Así es, con el lanzamiento de la app Ethical Time, vestirse con ropa ética y responsable ya es una alternativa al alcance de cualquiera, con solo ubicar esta aplicación e identificar la tienda y producto preferido. Como bien sabemos, esta plataforma web creada en Barcelona y disponible en toda Europa, funciona como directorio y tienda online para comprar ropa de marcas sostenibles. Para Ignasi Eiriz, su creador, “el objetivo es ofrecer una alternativa a las grandes firmas de moda actuales y que cada usuario pueda encontrar ropa acorde con los valores que tiene”.

Otro ejemplo lo constituye Comovita. Hace unos pocos meses, su creador Borja Durán ha reconvertido su mercado digital en “la primera plataforma del mundo de compra de moda sostenible por anticipado”, asegura. Es decir, las marcas ponen a la venta sus colecciones cápsula a través de la plataforma antes de fabricarlas. Con este sistema, todos ganan: “El comprador adquiere piezas de primera calidad con descuentos del 20%-30%, y las empresas consiguen la financiación necesaria para fabricar sólo aquello que han vendido, evitando la sobreproducción”, asegura el fundador.

Si en plena crisis del Covid-19 y con medio mundo confinado, Zalando que está especializada en moda y complementos, de manera general, disparó también el número de usuarios, hasta superar los 34 millones de clientes activos entre abril y junio, se espera que pase lo mismo con las plataformas de moda sostenible como Ethical Time o Comovita. Ya veremos cifras al respecto.

Para seguir profundizando en Zalando, se informa que los ingresos aumentaron un 27,4% interanual, hasta los 2.034 millones de euros, debido al crecimiento del número de pedidos, el cual fue un 28,6% más, así como al aumento del importe medio de cada compra, que creció un 0,3%, hasta los 57 euros de media. Para David Schröder, director financiero de Zalando. han salido de la primera ola de esta pandemia más fuertes de lo que entraron. Este aspecto vinculó a la solidez de los acuerdos con sus diversos partners. «Muchos de nuestros socios han intensificado su negocio en los últimos meses y hemos logrado crecer juntos con éxito», continuó declarando.

Sólo en el segundo trimestre se unieron 180 nuevas marcas al programa de socios. En el primer semestre, Zalando obtuvo un beneficio neto atribuido de 36,2 millones de euros, un 29,7% más que en la primera mitad de 2019, mientras que los ingresos sumaron 3.558 millones, un 19,6% más.

Los planes de la compañía son bastante ambiciosos. Para el segundo semestre pasan por acelerar tanto su programa de socios, como el Connect Retail, que facilita a los minoristas tradicionales el acceso al canal online. Zalando anticipa un incremento de entre el 20% y el 25% del volumen bruto de mercancía y un aumento de los ingresos alrededor del 20%. ¿Lo conseguirán?

Sería valioso tener datos similares en cuanto al comportamiento empresarial de las principales plataformas de moda sostenible que existen en el mercado local.