La carrera por promocionar España para salvar el verano

Hay una carrera de muy corto plazo por traer la mayor cantidad de turistas a España. Todo ello, por encima de las ofertas de Francia, Portugal, Italia y Grecia que son los principales países que compiten por atraer turistas. ¿Qué se está haciendo y qué se está pidiendo?

Por: R. Arroyo.

La declaración de intenciones del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, sobre la reanudación del turismo internacional de cara a la temporada de verano, junto con la decisión de suspender a partir del mes de julio la cuarentena a viajeros extranjeros, ha llevado un soplo de aire fresco a un sector muy impactado por la crisis sanitaria del Covid-19.

Tras cumplir tres meses de parón por las restricciones de movimientos y la ausencia de actividad, las aerolíneas, agencias de viajes y touroperadores han dado un empujón a sus planes operativos y comerciales para apurar la temporada estival y salvar, aunque sea mínimamente, el verano. Así, las aerolíneas españolas Iberia y Vueling, que forman parte del hólding IAG, ultiman la reprogramación de sus vuelos para relanzar su actividad y han fijado julio como el mes para comenzar su particular desescalada. En un primer momento, las compañías operarán con baja capacidad, en torno al 15%. Ryanair, líder por pasajeros en España, ha anunciado también que reanudará su actividad en julio, con un 40% de toda su capacidad y con un 90% de sus rutas. Esto significa que operará casi todas sus conexiones pero con menos frecuencia.

Por su parte, KML reanudará entre mayo y principios de junio su actividad, mientras que Air France y Lufthansa reforzarán y ampliarán su red de vuelos desde sus respectivos hubs, incluyendo las rutas a España junto con otros destinos europeos e intercontinentales.

Oferta comercial 

Para las agencias y turoperadores, el movimiento del Ejecutivo español supone una ventana de oportunidad para concretar sus ofertas comerciales y los paquetes de viajes, a la vez que toman la temperatura de la demanda parada ante la incertidumbre absoluta que pesaba sobre el sector hasta hace unos días.

El consejero delegado del grupo alemán TUI -el mayor turoperador de Europa-, Fritz Joussen, aplaudió ayer las declaraciones de Sánchez. «Ahora podemos planificar vacaciones para visitar Mallorca, las costas de la península española y las islas Canarias y hacer una oferta a nuestros clientes. Millones de turistas tienen la certeza de que las vacaciones de verano en España son posibles durante las próximas vacaciones escolares», advirtió.

Joussen explicó que se trata de una «buena señal» para muchas familias, así como para operadores turísticos como TUI y agencias de viajes que asesoran a los clientes sobre sus decisiones a la hora de elegir sus vacaciones. «Después de Grecia, Chipre, Croacia y Bulgaria; España ahora también ha proporcionado claridad para el comienzo de la temporada de vacaciones».

Carlos Garrido, presidente de la Confederación Española de Agencias de Viajes (Ceav) señaló ayer que el anuncio por parte del Ejecutivo es una «primera fase» aunque recuerda que la «travesía será larga». «Necesitábamos visibilidad para empezar a trabajar en la comercialización y puesta en marcha de paquetes de viajes y empezar a facturar tras meses con cero ingresos», advirtió.

En cualquier caso, Garrido  recordó que la reactivación del sector pasa por la puesta en marcha de corredores sanitarios y la reapertura del cielo europeo de forma coordinada. «Es una buena noticia que la semana pasada se hablase de cuarentena y en ésta se trabaje ya en reanudar la actividad», asevera.

La agencia de viajes online Destinia.com indicó que desde el anuncio del sábado se ha producido una crecimiento exponencial en búsquedas, que espera pueda traducirse en poco tiempo en un aumento de las reservas de mercados emisores como Portugal, Alemania y Francia.

Las compañías no han tardado en anunciar sus campañas promocionales. Una de las primeras en hacerlo ha sido Travelplan. El turoperador de Globalia lanzó ayer un plan que permite a los clientes anticipar sus viajes este verano con una campaña promocional para aquellos que reserven entre el 1 y el 21 de junio y viajen desde el 22 de junio hasta el 30 de noviembre.

En concreto, las ofertas para Canarias, Baleares y Costas durante julio incluyen estancias de 8 días y 7 noches en hotel de cuatro estrellas desde 299 euros.  

Enric Riera, director general de distribución de Ávoris marca de viajes del Grupo Barceló-, asegura que necesitaban certezas para poder planificar el producto y añade que contarán, por ejemplo, con programaciones especiales a Canarias con rutas regulares de Evelop, la aerolínea del grupo.

Desde el sector indican que en los próximos días se concretarán planes y llegarán ofertas por parte de otras agencias.

Repunte bursátil 

Vientos de cola también en Bolsa para las compañías españolas del sector. El mercado festejó ayer la intención de recuperar la temporada de verano y aupó las acciones de las hoteleras, aerolíneas y compañías de viajes.

Meliá e IAG lideraron los ascensos del Ibex, con un repunte del 26,58% y el 13,41%, respectivamente, mientras que Aena subió un 4,91% y Amadeus sumó un 4,73%. Por su parte, en el mercado continuo, la cadena NH se disparó un 27,04% y eDreams un 20,85%.

Las cadenas hoteleras piden promocionar España

Desde el sector hotelero también se mostraron satisfechos con el anuncio del Ejecutivo español de recuperar la temporada de verano. El fin de la cuarentena supone un acicate también para las grandes cadenas españolas que llevan meses trabajando en los planes de desescalada y prevén abrir sus hoteles desde finales del mes de junio.

Aunque las grandes cadenas fían la recuperación, -sobre todo en las primeras semanas de verano- a la demanda local, la apertura a mercados emisores extranjeros será un alivio para destinos muy dependientes del turismo internacional.

Grandes cadenas hoteleras, como Meliá, NH, Barceló o RIU, han empezado ya a operar en destinos europeos, asiáticos o latinoamericanos y acelerarán sus planes para, a partir del próximo mes, hacerlo también en territorio nacional. La vuelta a la actividad será gradual y dependerá de la demanda.  

El presidente de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (Cehat), Jorge Marichal, indica que la noticia supone un «balón de oxígeno» para el sector. «Estas medidas, junto con la ampliación de los ERTE y otras de carácter financiero, ofrecerán un horizonte positivo», explica .

Para el presidente de Cehat, el anunció no es suficiente si no se acompaña de campañas de promoción que permitan «retomar el vuelo en la temporada de verano». Así, insiste en la necesidad de otorgar flexibilidad a los ERTE y permitir que estos expedientes se adapten a la realidad del sector. «Junto a esa flexibilidad, los empresarios necesitamos liquidez; no es viable vivir ahogados por el pago de cuotas mensuales hipotecarias, justo en un momento en que vivimos con cero ingresos», añade

Artículo publicado en Expansión

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