Experiencia de compra diferente a través de nuevo estilo web interactivo y artístico de Kanye West.

El nuevo sitio web de Kanye West , multifacético diseñador, productor y músico norteamericano, convierte las compras en arte. Kanye West está a punto de presentar un nuevo sitio web para su marca de moda Yeezy. El diseño trata de reconvertir las reglas del comercio electrónico.

POR ELIZABETH SEGRAN

Kanye West pronto presentará la última versión de Yeezy Supply, el sitio web que presenta su colección de zapatos, ropa y accesorios. Cuando se estrene, puede esperar una experiencia de compra diferente a todo lo que ha visto en Internet.

Podrás elegir un atuendo y luego ponerlo en un modelo 3D que camina por la pantalla. Y si desea saber más sobre ese modelo, puede hacer clic para obtener algunos detalles de fondo, como su comida favorita o una experiencia de vida significativa que haya tenido. No hay palabras en la pantalla. La estética general es como si un videojuego se desarrollara en una tienda de suministros médicos. En el buen sentido.

“Estábamos tratando de hacer de Internet un lugar más humano”, explica Nick Knight, socio creativo de West en el diseño del sitio web, en una entrevista con Fast Company . “Nos hemos acostumbrado a que Internet sea un lugar plano y bidimensional. Pero Internet también es una herramienta increíble que conecta a todos en el mundo: ¿qué pasaría si pudiéramos usarla para conocer a las personas que estamos viendo en la pantalla?

Knight, quien es un conocido fotógrafo de moda y cineasta, creó un cortometraje que documenta todo el viaje de tres años que la pareja realizó para crear el nuevo sitio. Parte de su proceso fue completamente contradictorio: se les ocurrió una lista de cosas que no les gustaba y que no se consideraban de “buen gusto”, y luego la usaron como base para una experiencia de compra en línea.

Por ejemplo, la pareja buscó en algunos de los sitios de comercio electrónico más baratos y funcionales de Internet. En el sitio web de una compañía de suministros médicos fuera de la marca, West se convirtió en una fijación con una imagen de tres matorrales junto a un maniquí en un fondo azul (West famoso odia el color azul). Esto se convirtió en la inspiración para las primeras iteraciones del sitio web de Yeezy Supply. “Había tenido suficiente de trabajar con cosas que amaba y quería probar una forma diferente de crear”, dice Knight en la película.

Es el clásico contrario Kanye. Pero también es hacia donde se dirigen las compras en línea. La mayoría de los sitios de compras son genéricos . Desde Barney’s hasta Staples, las marcas utilizan la misma infraestructura que se hizo popular por primera vez en los años 90, lo que obligó a los consumidores a desplazarse por las filas de productos y filtrar elementos utilizando herramientas de navegación. Las empresas han tratado de destacarse a través de gráficos impactantes y paletas de colores brillantes, pero no ha habido mucha innovación estructural, más allá de unos pocos experimentos aquí y allá . 

Yeezy Supply es el último experimento mental que pregunta qué sucede cuando se rompen todas las reglas sobre lo que constituye un sitio web funcional y bien diseñado.

West y Knight también probaron ideas que eran un poco tontas. En un momento crearon un sitio en el que si el cliente no compraba lo suficientemente rápido, un modelo vestido con bikini caminaría por la pantalla y se quitaría todo el sitio. La modelo no ha llegado a la versión final del sitio web de Yeezy Supply, pero sí inspiró a la pareja a pensar creativamente sobre la idea del espacio en Internet. “Mostraba profundidad detrás de la pantalla”, dice Knight en el video.

En última instancia, la idea ayudó a inspirar uno de los aspectos más cruciales del nuevo sitio. En lugar de utilizar fotografías planas de modelos, Yeezy Supply tendrá imágenes en 3D de modelos que parecen avatares de videojuegos. Habrá una selección de modelos de diferentes tipos de cuerpo. Luego, los clientes podrán colocar prendas de la colección Yeezy en el modelo que elijan. West eligió modelos que tienen historias convincentes y han hecho cosas importantes para sus comunidades. Hay enfermeras, bomberos y maestros de escuelas públicas. Fragmentos de estas narraciones están disponibles para que el cliente explore.

¿El sitio pregunta demasiado a los visitantes? ¿Estarán tan distraídos que se olvidarán de comprar algo? Tal vez. Pero en última instancia, West y Knight aspiraban a hacer más que un sitio web: querían convertir las compras en una forma de arte. “Los humanos han creado arte en todos los medios con los que nos hemos encontrado, pero todavía tenemos que ver emerger una forma de arte de Internet”, pregunta Knight. “¿Por qué no debería surgir el gran arte de Internet de un sitio web de comercio electrónico?”

Publicado en Fast Company

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